Кейс SEO продвижения сайта автозапчастей — как мы дали трафик с 30 000 до 150 000 в месяц

О проекте

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation u

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr

История заказчика

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

# Услуги

  • Marketing Audit and Strategy

    lorem1

  • SEO

    Аудит конкурентов и емкости тематики
    Внутренний аудит сайта на начало продвижения и техническая доработка сайта
    Сбор семантики, кластеризация и построение рекомендуемой структуры сайта, оптимальной для продвижения
    Написание текстов и метаданных, создание статических страниц для фильтров
    Перелинковка сайта для усиления статическим весом сайта
    Построение ссылочной стратегии и усиление ссылочного профиля

  • SMM

    lorem3

Все работы по продвижению сайта были разделены на несколько этапов.

 

Этап 1 Аудит конкурентов и емкости тематики

 

Для оценки конкурентов был проведен подробный анализ тематики, выявлены лидеры и подробно изучены структура этих сайтов, оптимизация, выявлены сильные и слабые стороны. Было выявлено что потенциал тематики автозапчасти составляет более миллиона человек в месяц. Было определено наличие сезонности бизнеса и глубоко изучены стратегии продвижения лидеров ниши.

 

Этап 2 Внутренний аудит сайта на начало продвижения и техническая доработка сайта

 

 

 

Самым важным моментом было сделать возможность продвигать низкочастотные и среднечастотные запросы через фильтр. Сайт к нам пришел с динамическим фильтром и не было возможности прописать свои уникальные метаданные для страниц фильтров, а значит очень сильно был ограничен потенциал роста сайта.

 

Для этого нам нужно было добиться, чтобы вместо динамических фильтров формировались статические страницы, на которые можно было бы вести СЧ и НЧ запросы, как в случае, когда ищут деталь определенной модели автомобиля или когда ищут запчасти для определенного кузова модели автомобиля и года.

 

Были поставлены технические задание для правок на программистов, где четко прописаны инструкции по доработки фильтров и внедрения возможности для создания релевантных страниц под большой пул целевых ключевых слов.

 

Для каждой такой страницы была создана возможность прописать свой уникальный заголовок h1,title и description.

 

Согласно с поставленными нами требованиям, программисты внедрили для большинства страниц функционал генерации метаданных по разработанному нами алгоритму. Также для основных разделов были выведены кастомные поля для ручной корректировки метаданных.

 

Такое внедрение в дальнейшем дало очень хороший рост низкочастотного целевого трафика без дополнительного продвижения ссылками.

 

Далее были устранены стандартные проблемы:

 

  • выбрано основное зеркало сайта;
  • удалены стандартные дубли, типа /index.php, /home и подобные;
  • настроена индексация страниц,закрыты от индексации технические страницы на сайте, типа вход в админку, страница регистрации и т.п.;
  • на страницах товаров не было вообще заголовка h1. Этот заголовок выводился просто с помощью стилей.
    Эта проблема была устранена программистами и выведено поле для ручного вписания нужной нам формулировки заголовка;
  • также на сайте было множество дублей по метаданным, т.е. разные страницы содержали одинаковые метаданные: Title и Description;
  • эту проблему решили на этапе внедрения генерации метаданных для страниц;
    для того, чтобы все страницы индексировались и на них шел трафик, нам нужно было помочь поисковой системе их увидеть. Для этого мы поставили задачу разработчикам поставить модуль генерации карты сайта. Поскольку поисковая система рекомендует ограничить количество строк в карте не более 30 000, то мы разбили все страницы сайта на несколько карт — были сделаны 22 карты сайта и так мы решили проблему индексации;
  • настроены страницы пагинации;
  • прописаны везде alt для изображений;
  • оптимизировали размеры изображений;
  • включено кэширование браузера;
  • сайт приведен в порядок согласно требований Google PageSpeed Insight.

 

Этап 3 Сбор семантики, кластеризация и построение рекомендуемой структуры сайта, оптимальной для продвижения

 

Для того, чтобы максимально привлечь целевую аудиторию, нужно было понять спрос, т.е. найти все формулировки ключевых слов, которые использует целевая аудитория заказчика. Другими словами,перед нами стояла задача собрать все целевые ключевые слова, т.е. семантическое ядро.

 

Для сбора семантики мы использовали планировщик Google AdWords, статистику Яндекс Wordstat, поисковые подсказки Google, а также базы ключевых слов, которые мы применяли в тех случаях, когда предыдущие варианты не дали больших результатов.

 

Получили более 100 000 ключевых слов и почистили их от мусора. На выходе у нас было семантическое ядро 22000 целевых ключевых слова, включающих в себя ВЧ, СЧ и НЧ запросы.
Далее нам предстояло распределить все ключевые слова на группы запросов, которые можно продвигать в рамках одной посадочной страницы, т.е. кластеризация запросов.

 

В результате кластеризации запросов мы получили список необходимых для продвижения разделов и из них составили необходимую структуру сайта.

 

Эту структуру программисты реализовали на сайте достаточно быстро. Нам повезло, что заказчик дал нам карт-бланш на все доработки и улучшения лишь бы был результат.

 

Этап 4 Написание текстов и метаданных, создание статических страниц для фильтров

 

Поскольку сайт достаточно крупный, то прописывать вручную метаданные для товаров нет смысла. Мы разработали алгоритм для генерации метаданных. Если для большинства низкочастотных запросов мы сгенерировали метаданные (Title и Description), то для всех основных категорий все метаданные мы прописывали вручную. Такой подход позволил создать нестандартные и более эффективные метаданные, чем генерацией, в силу специфики этих запросов, и позволил внедрить правило не разбития пассажей. Так мы получили очень эффективные сниппеты и хорошую кликабельность на наш сайт из органического поиска. И низкий показатель отказов, потому как все страницы соответствовали правилу – одна потребность – одна посадочная страница, закрывающая эту потребность.

 

Этап 5 Перелинковка сайта для усиления статическим весом сайта

 

Проанализировав состояние сайта на момент захода на продвижения, мы выявили существенную проблему – внутренний ссылочный вес сайта был распределен неравномерно. Это означало что те разделы, которые мы продвигали и которые приносят трафик на сайт, недополучают ссылочный вес и для поисковой системы считается недостаточно важной.

 

Немного теории: каждая страница на сайте имеет свой вес. Совокупность всех страниц составляет общий внутренний вес сайта. Этот вес перетекает по внутренним ссылкам на сайте. И те страницы, которые получают больше внутреннего веса, считаются для поисковой системы более важными, а те, которые меньше – менее и по ним хуже растут позиции сайта.

 

Внутренний вес по аналогии с внешним ссылочным весов очень влияет на рост позиций сайта и грамотное распределение внутреннего веса может существенно упростить, ускорить и удешевить продвижение сайта. Потому что чем лучше и грамотнее распределен внутренний вес, тем меньше внешних ссылок понадобится для продвижения сайта.

 

Мы проанализировали внутреннюю структуру нашего сайта и конкурентов, выявили у многих конкурентов одинаковую проблему – внутренний вес очень сильно уходил к неважным разделам, наподобие: О нас, Как с нами работать и т.д., а также категории недополучали вес. Была составлена схема перераспределения внутреннего веса между страницами так, чтобы максимально усилить продвигаемые нами страницы. 

Мы построили новое перераспределение веса и дали схему разработчикам. После внедрения ее на сайте переиндексировали заново сайт и увидели очень сильную динамику роста сайта. Все описанные доработки мы внедрили в течении 4 месяцев. Это позволила нам не покупая ни одной ссылки, а только регистрациями на бесплатных каталогах, получать трафик 1500 человек в день

 

 

Этап 6 Построение ссылочной стратегии и усиление ссылочного профиля

 

На момент захода сайта на продвижение его ссылочных профиль состоял из нескольких бесплатных ссылок и ссылок из соц. сетей.

Как только мы начали заниматься продвижением, то параллельно со всеми выше описанными доработками, мы начали плановый процесс регистрации сайта на всех возможных региональных бесплатных каталогах и досках объявлений. Также активно начали получать ссылки из соц. сетей. Это было сделано для того чтобы создать ссылочную подушку безопасности для дальнейшего безопасного продвижения сайта с использованием ссылок.

Следующим плановым этапом продвижения сайта стало грамотное и плановое развитие ссылочного профиля сайта
Мы изучили ссылочные профили всех наших конкурентов, выявили их стратегии и закономерности. Нашли слабые места и сильные. И разработали свою стратегию, которая включала сильные моменты в стратегии конкурентов и внесли свою корректировку – то чего не было у наших конкурентов.

Слабое место большинства конкурентов — анкорный профиль на их сайтах.

 

Мы подошли грамотно к этому и просчитали анкор лист для продвигаемых разделов. Это достаточно кропотливая работа, которая очень важна для минимизации возможного наложения фильтра от поисковой системы.

 

Далее был составлен ссылочных план развития сайта, где мы составили план получения ссылок с анкорами и отметками куда и когда мы получаем ссылки.

Параллельно с развитием контента, написанием технических заданий, вычиткой, публикацией текстов, оптимизацией внутренней сайта, наступил этап планового наращивания ссылочной массы.

 

Спустя 7 месяцев после начала ссылочного развития сайта (или 11 месяцев, если считать от начала продвижения сайта) мы добились результата в 2500 человек в день).

Далее была еще внешняя оптимизация сайта: работа над сниппетами, микроразметкой, поведенческим фактором на сайте, мы провели несколько A-B тестирований для улучшения микро-конверсий и много другой работы, а также мы регулярно делали аудиты сайтов конкурентов, наращивали ссылочную массу, массово писали контент, работали с отзывами и так далее.

Результат: трафик с 30 000 человек в месяц вырос до 150 000 человек в месяц.
Сразу отмечу, что аналитика была установлена на сайте но не была грамотно настроена. Мы настроили еще на начальном этапе отслеживание важных для нас и клиента метрик.
Если подытожить, то от того, насколько грамотно выстроена стратегия, насколько планово подходить к продвижению сайта и от содействия заказчика на начальном этапе зависит успех продвижения сайта

Хотите получить бесплатный аудит вашего сайта?

Что должен был сказать клиент

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris n

Misha Lisovsky CEO & Founder

Вы хотите такой же результат для своего сайта?