Как мы добились роста трафика от 12 000 до 2 200 000 посещений в месяц

О проекте

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation u

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr

История заказчика

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

# Услуги

  • Marketing Audit and Strategy

    Был сделан полный внутренний аудит сайта. Произведена внутренняя оптимизация сайта. Разработали стратегию для данного сайта по увеличения трафика. Была сформирована стратегия развития сайта  Бренда.

  • SEO

    Для оптимизации метаданных была собрана семантика. Исправили карты сайта. Была проведена внутренняя оптимизация сайта. Слаженная системная работа по линкбилдингу. Качественная работа по генерации уникальных текстов. Качественная работа по генерации метаданных и т.д.

  1. Отсутствие файла robots.txt
  2. Очень слабая карта сайта XML, которая содержала крайне мало страниц
  3. Карта сайта была перегружена ссылками — до 100 000 URL содержала каждая карта
  4. Отсутствовали h1 на 90% страниц сайта
  5. Отсутствовали meta description у 100% страниц
  6. Массовые дубли meta title
  7. Дубли Главной страницы
  8. Дубли по фильтрам
  9. Некорректно прописанные канонические ссылки
  10. Сайт не было оптимизирован под мобильные устройства и не соответствовал Google Mobile friendly test
  11. Google не хотел индексировать страницы определив им статус Soft 404
  12. И множество других ошибок

Ошибки исправляли за несколько итераций. Остановимся на самых важных, ключевых моментах оптимизации.

 

 

Внутренняя оптимизация сайта

 

Поскольку сайт написан на самописной CMS, то все внедрения на сайт происходили через программиста. Наша задача заключалась в выявлении проблемы, постановки технического задания программисту и контролю выполненной задачи

 

 

Метаданные

 

Для оптимизации метаданных была собрана семантика. Мы выгрузили семантику нескольких конкурентов и почистили ее от мусора.

 

Далее автоматически провели кластеризацию и работали в полуавтоматическом режиме (у нас есть внутренние разработанные сервисы в кампании для кластеризации семантики в полуавтоматическом режиме).

 

Поскольку сайт объемный, то для оптимизации метаданных мы разработали множество шаблонов, по которым программист сгенерировал уникальные оптимизированные метаданные.

 

Теперь предстояло проиндексировать все страницы сайта.

 

Исправление карты сайта

 

Для оптимизации метаданных была собрана семантика. Мы выгрузили семантику нескольких конкурентов и почистили ее от мусора.

 

Далее автоматически провели кластеризацию и работали в полуавтоматическом режиме (у нас есть внутренние разработанные сервисы в кампании для кластеризации семантики в полуавтоматическом режиме).

 

Поскольку сайт объемный, то для оптимизации метаданных мы разработали множество шаблонов, по которым программист сгенерировал уникальные оптимизированные метаданные.

 

Теперь предстояло проиндексировать все страницы сайта.

 

Исправление карты сайта

 

Алгоритм генерации карты сайта был в корне изменен. Вместо 30 карт было сгенерировано 180 карт сайта, ограниченных по количеству URL, которые содержит каждая карта. Это положительно повлияло на рост проиндексированных страниц, поскольку поисковому боту скармливали карты, которые он мог качественно пройти и просканировать. Так мы загнали в индекс большинство страниц.

 

Soft 404

 

Перед нами возникла новая сложность: Google определил около 500 000 страниц как SOFT 404, т.е. мягкая 404, и выкинул их из индекса.

 

После анализа причин этой ошибки и анализа похожих ситуаций, описанных на форуме сообщества Google, мы сделали предположение что основной причиной является то, что Google плохо распознает содержимое страниц предметов, рецептов и другая информация формировалась скриптом.

 

Вывод текста переделали, и мы разработали алгоритм генерации текста для одного раздела и протестировали на нем. Наша гипотеза оказалась верной: по тестовым страницам исчезла ошибка SOFT 404.

 

Мы масштабировали этот опыт на весь сайт и разработали больше сотни вариантов алгоритмов для генерации текстов.

 

После переиндексации сайта начал очень стремительно расти трафик. Стрелкой указан этап, когда пошел рост — здесь показан рост трафика по USA.

 

 

Ссылочное продвижение

 

На момент начала продвижения на сайт ссылались 12 доменов ( около 150 ссылок) но все они были релевантные, что, конечно, является плюсом.

 

После проведения Discovery phase нам было понятно, что большая часть ссылок у конкурентов — форумные и часть ссылок — блоговые. Мы начали прорабатывать форумы.

 

Но зашли в первую очередь не со стороны обычного крауд маркетинга, а решили договорится о размещении с администраторами форумов. Мы собрали все форумы по данной тематике и связались с администрацией. Поскольку сайт заказчика был не коммерческий и нёс реальную пользу для сообщества игроков (нам удалось убедить их в полезности сайта для сообщества игры), то администрация форумов очень активно шла на контакт, и нам удалось получить бесплатно тысячи ссылок с каждого из них. При этом мы смогли очень сэкономить ссылочный бюджет заказчику.

 

Также администраторы форумов активно пиарили сайт нашего клиента среди сообщества, выступая амбассадорами бренда.
Также мы добавили информацию с обратными ссылками во все основные социальные группы и форумы сообщества и активно продвигали бренд клиента.

 

Параллельно мы работали по классическому крауд маркетингу и в релевантных темах давали ссылки на сайт заказчика. Все ссылки размечали UTM метками, чтобы понимать какие топики и форумы лучше всего работают.

 

Как с нами боролись конкуренты

 

Нашу активность заметили конкуренты — лидеры тематики на тот момент. И стали покупать на сайт заказчика ссылки с запрещенных тематик.

 

Мы регулярно отслеживаем ссылочную активность и сразу заметили рост вредных ссылок.

 

Через инструмент Google Disallow Link мы пачками отправляли вредные ссылки и, спустя некоторое время, конкуренты прекратили свои попытки завалить сайт.

 

Тем не менее, чтобы укрепить свой ссылочный профиль была запущена работа по классическому ссылочному аутрич продвижению (Guest Post и Sponsored Post).

 

Масштабирование на 15 стран

 

Клиента сначала интересовал трафик именно из USA. Однако было замечено, что очень активно идет трафик из других стран.

 

При создании сайта сразу было заложено масштабирование на другие страны, но не было реализовано на практике. Обосновав это клиенту, было принято решение перевести сайт на 15 языков.

 

Мы написали новый алгоритм генерации метаданных на других языках. Сейчас только частично реализован перевод — текстовое содержимое страниц все переведено, а метаданные только частично. Эта задача в процессе и проводится частями.
Т.е. в 15 странах сайт находили в основном англоговорящие пользователи. После перевода метаданных и заголовков на язык страницы целиком мы ожидаем хороший приток целевого трафика из локальных стран, на который ориентирован сайт.

 

 

  • Ежемесячно на сайте 2 200 000 сеансов (со всех 15 стран)
  • Мы получили высокое качество сгенерированных метаданных (Title, Description) — CTR 20,3%
  • Средняя позиция по семантическому ядру 7.9

 

 

 

  • За 1 неделю трафик растет в среднем на 17,63 % и рост продолжается.
  • Сайт ранжируется по 147 000 ключевых слов и их количество постоянно растет.

 

 

 

Сейчас идет фаза активного перевод метаданных на 15 языков по нашему алгоритму. Перевод происходит в несколько этапов, Но это уже очень положительно влияет на рост трафика.

 

 

Факторы успеха

 

 

  1. Мы начали продвижение с проведения Discovery Phase и определили как продвигаются лидеры тематики, их стратегии.
  2. Правильно выбранная стратегия продвижения через администрацию форумов и другие сообщества, где массово обитает наша ЦА, для получения ссылок и известности с минимальными затратами заказчика
  3. Своевременное обнаружение вредоносных ссылок от наших конкурентов и грамотные действия по их чистке
  4. Качественная работа по генерации уникальных текстов
  5. Качественная работа по генерации метаданных, у которых такой высокий показатель кликабельности.
  6. Слаженная системная работа по линкбилдингу
  7. Своевременно и правильно найденная и устраненная причина SOFT 404

 

P.S. Мы отслеживаем стремительный дальнейший рост проекта и следующим этапом развития сайта будет продвижение его на рынок Китая. Для этого предстоит его оптимизировать под Baidu. Позже поделимся с вами результатами в обновленном кейсе.

Хотите получить бесплатный аудит вашего сайта?

Что должен был сказать клиент

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris n

Misha Lisovsky CEO & Founder

Вы хотите такой же результат для своего сайта?