Кейс продвижения контентного проекта в тематике Esse на рынок USA

О проекте

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation u

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr

История заказчика

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Blanditiis repudiandae, iusto quo quam facilis veniam, mollitia corrupti expedita laboriosam rem, tempore error earum dicta excepturi non dolores explicabo velit! Perspiciatis!

# Услуги

  • Marketing Audit and Strategy

    Был сделан полный внутренний аудит сайта. Произведена внутренняя оптимизация сайта. Разработали стратегию для данного сайта по увеличения трафика.

  • SMM

    Quasi tempore totam dolore iusto provident earum ipsam, numquam libero facilis. Asperiores, omnis neque esse fugiat sapiente perferendis odio! Illu

Обратные ссылки на начало работ: было множество низкокачественных арендных

 

Внутренняя оптимизация сайта: местами грубая переоптимизация, местами вообще не было никакой оптимизации

Среди важных проблем сайта была неправильная структура разделов — слишком сложная и большая вложенность разделов сайта, наличие технических и смысловых дублей страниц, смещение релевантности разделов, некорректное распределение семантики итд

 

Состояние сайта на момент старта работ: сайт под фильтром

Мы согласовали с клиентом работы в два этапа и на каждом этапе свой KPI — полное снятие санкций Google и на втором этапе — увеличить поток целевого трафика на сайт. 

 

Первым делом мы проанализировали действия предыдущих подрядчиков за последние 3 месяца. Оказалось что они очень активно применяли PBN для продвижения сайта. При этом домены, которые использовались для построения PBN были крайне низкого качества.

 

Далее мы вручную просмотрели весь ссылочный профиль сайта. Сразу отметим, что это достаточно трудоемкий процесс, но по нашему опыту, лучше потратить время на анализ и чистку плохих доноров сразу — такой подход дает максимально быстрый результат.

 

Все ссылки, которые были плохого качества снимались 3-мя способами:

 

  • Вручную удаляли ссылки с PBN (были доступы)
  • Писали вебмастерам с просьбой снять ссылку
  • Удаляли через Disavow links google

 

Параллельно с чисткой ссылок провели полный внутренний аудит сайта, выявили все проблемные места и занимались частичной внутренней оптимизацией.

 

По внутренней оптимизации в первую очередь исправили метаданные, поскольку они были переспамленные и несли негативный эффект для сайта — убрали переоптимизацию в Title и поставили тикеты программистам по доработке функционала для прописания кастомных метаданных (там где их не было).
Для ускорения процесса оптимизации мы разработали алгоритм генерации оптимизированных метаданных. Это позволило быстро оптимизировать один из самых важных внутренних факторов ранжирования сайта в Google.

 

По ссылочному профилю сайта были выявлены спамные ссылки и прямые анкорные арендованные ссылки.

 

Весь процесс чистки ссылочной массы проводили постепенно, в несколько этапов.

 

  • Сняли ссылки с низкокачественных PBN
  • Сняли часть арендных ссылок с явных спамных сайтов
  • Через переписку с вебмастерами сняли еще часть ссылок
  • Разбавили анкоры покупкой нескольких качественных доноров
  • Через Disavow links google отказались от примерно половины оставшихся ссылок
  • Каждый их этих этапов сопровождался запросом на переобход сайта через search console google.

 


 

Второй этап продвижения сайта

 

Вторым этапом было восстановление и рост трафика. Мы согласовали KPI, бюджеты и приступили ко второму этапу работ.

 

Работа велась по направлениям:

  • Определение потенциальных клиентов и их ценностей для построения маркетинга.
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • Качественный контент маркетинг
  • Продвижение контента по через внешние ресурсы

 

Подробнее по каждому из направлений

 

Определение потенциальных клиентов и их ценностей.

 

Мы пошли дальше, чем просто провести стандартное продвижение сайта. Мы решили перед оптимизацией провести маркетинговое исследование, чтобы строить продвижение сайта вокруг ценностей для клиента. Для этого изучили ICP — кто является клиентом (заказывает написание эссе).

 

На основе исследований сформировали несколько типов клиентов и определили что они хотят получить от заказа эссе — что движет ими и каковы их ожидания. И почему именно на нашем сайте должны делать заказ.
Провели маркетинговое исследование рынка, сформировали SWOT анализ.

 

Сделали ряд предположений насчет истинных, глубинных ценностей для клиента от заказа эссе и провели A/B тестирование используя Google optimize.
В результате тестирования была выбрана лучшая из гипотез ценностей и вокруг нее построен весь маркетинг — баннеры на сайте, сообщения для клиента, надписи на кнопках заказа, выплывающие попапы итд.
Это очень существенно увеличило количество конверсий на сайте даже с текущим трафиком.

 

Внутренняя оптимизация

 

Частично уже была сделана внутренняя оптимизация на первом этапе — то что касается метаданных.

 

Среди важных проблем сайта была неправильная структура разделов — слишком сложная и большая вложенность разделов сайта, наличие технических и смысловых дублей страниц, смещение релевантности разделов, некорректное распределение семантики и тд.

За несколько итераций мы устранили все основные ошибки внутренней оптимизации:

 

  • Дубли Title, Description, H1
  • Дубли Главной страницы сайта и некоторых внутренних страниц
  • Дубли Главной страницы сайта и некоторых внутренних страниц
  • Настроили индексацию через robots.txt, sitemap.xml
  • Обнаружили и убрали 404 , а также циклический 301 редирект
  • Убрали лишние rel=canonical
  • Ускорили загрузку сайта для мобильных и десктопных устройств
  • Оптимизировали сайт для просмотра с мобильных устройств согласно требованиям Google mobile friendly test
  • Также выявили и устранили ряд других технических внутренних ошибок.

 

Внешняя оптимизация

 

Внешний аудит конкурентов

 

Второй этап — ресерч конкурентов, маркетинговый шпионаж.
Основываясь на ICP мы собрали целевое семантическое ядро и нашли лучших конкурентов, у которых за последнее время стремительно растет трафик, растет видимость в поиске по целевым ключевым словам.

 

Мы провели discovery phase, в ходе которой изучили:

 

  • ссылочную стратегию конкурентов и места размещения самых эффективных ссылочных доноров,
  • контентную стратегию конкурентов — какие темы текстов, какая структура текстов, наличие медиаконтента, наличия маркетинговых элементов в статьях, которые цепляют целевую аудиторию, насколько контент интересный, показатели отказов и другие параметры
  • внутреннюю структуру сайта и перелинковку — передачу внутреннего веса между разделами сайта
  • социальную активность конкурентов, чтобы понять как они прокачивают свои контент-маркетинговые статьи

 

В результате мы составили сводную таблицу с конкурентами со всеми данными и на основе нее разработали пошаговую стратегию продвижения сайта, а также контентную стратегию

 

Ссылочное развитие

 

Для построения качественного ссылочного профиля действовали очень аккуратно — поскольку сайт был под санкциями, то существовал высокий риск повторного наложения.

Мы пошли по стратегии безанкорного продвижения через аутрич ссылки и крауд маркетинг.Также у клиента осталось ряд PBN сайтов, которые мы доработали, докачали и привели в порядок ссылочную массу с них и на них.

 

Использовали аутрич для размещение бесплатных качественных статей на тематических донорах бесплатно(Guest Post), за обратную ссылку на сайт заказчика.

 

И использовали классический аутрич для платного размещения тематических статей с обратными ссылками на сайт заказчика(Sponsored Post).

Бюджет для Sponsored Post был выделен вполне достаточный но мы все равно очень тщательно отбирали доноров по принципу — максимальная передача веса и траста сайту заказчика при минимальной цене. По каждому платному размещению торговались с вебмастерами чтобы получить у них скидку.

 

Качественный контент маркетинг

 

Для написания качественного контента был пересмотрен весь процесс его создания. У клиента был штат своих копирайтеров, но они все работали без технических заданий на тексты, не было требований по размеру текста, не было четких сроков написания.

 

Мы выявили самые трафикогенерирующие статьи у самых сильных конкурентов (которые стремительно растут последние пол года) и разработали контентный план. Прописали темы статей, объем статей и и при написании их задействовали маркетинговый подход — в тексте статьи мы описывали боли клиента и как их решить. Такой подход усиливает вовлеченность читателя, а также показывает нашу экспертность владельца сайта. Т.е. Доверие к сайту помогало конвертировать трафик пришедший на информационные статьи на блоге в коммерческий трафик.

Часть копирайтеров была уволена и на их место взяли новых.

В ходе тесной работы совместными усилиями был создан на базе клиента качественный отдел копирайтинга и мы настроили копирайтинг как системный процесс.
Качество и количество контента для публикации стало прогнозируемым и гораздо лучшего качества.

После этого наша задача состояла в постановке технических заданий, и финальном контроле качества контента.

 

Важный нюанс:
Все тексты и метаданные обязательно вычитывал и редактировал proofreader. Этот подход позволил дать материал, который вызывает доверие у потенциальных клиентов и конверсии с сайта — лиды- очень целевые.

 

Продвижение контента по через внешние ресурсы

 

Далее контент, написанный копирайтерами, мы продвигали через внешние сайты, такие как Quora, Medium, а также форумы, и др сообщества.
Также все статьи мы прокачивали через социальные сети, где обитают наши потенциальные клиенты (мы отталкивались от ICP). Получается что мы давали полезный контент как раз в тех группах и соцсетях, где находится наша целевая аудитория.

 

В результате системной работе по чистке ссылочной массы в течении 3-х месяцев, после нескольких запросов на пересмотр сайта, санкции были сняты.

 

 

Грамотные действия и системный подход позволил снять санкции Google.
Благодаря правильно выбранным темам для контент маркетинга и построению ссылочного профиля в США трафик вернулся на сайт и вырос до 48700 в месяц

 

 

Также сайт занял по семантическому ядру выгодные позиции в Google.
По высокочастотным и среднечастотным ключевым словам сайт достиг ТОП 5 , а по многим ключам ТОП1-3
По большинству низкочастотных ключевых слов сайт достиг ТОП1

 

 

 

Факторы успеха

 

Качественная отделение плохих ссылок от хороших и системность в их чистке.

 

Мы начали продвижение с погружения в бизнес клиента и точно поняли каких клиентов хочет привлечь заказчик и построили маркетинг и весь контент вокруг истинных ценностей для потенциальных клиентов.

 

Активное содействие заказчика — быстрое внедрение наших рекомендаций по оптимизации сайта и построении отдела копирайтинга.

Хотите получить бесплатный аудит вашего сайта?

Что должен был сказать клиент

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non pr

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris n

Misha Lisovsky CEO & Founder

Вы хотите такой же результат для своего сайта?